Vivimos en pleno siglo XXI o los inicios del tercer milenio como pocos lo llaman, en una época de muchos matices y poca reflexión, un mundo lleno de información, pero nula preocupación del entorno que nos rodea, los elementos con los que contamos nos facilitan tanto la vida, que no queremos complicarnosla por nuestra propia cuenta y gusto.

¿Por qué el título de este trabajo? La justificación principal, este es un mundo aparente, no es el mundo real, es un mundo impuesto por el sistema gobernante, sin duda ya se ha trabajado hasta el cansancio la temática, pero nunca está de más ofrecer nuevos apartados de reflexión acerca del problema o del no problema como dirían la mayoría de las personas.

Para muestra de esto la saga de películas de «Matrix» una ficción, o no tan ficción, donde los elementos principales son los seres dormidos, humanos que alimentan al sistema con sus actividades biológicas, para que esté pueda seguir funcionando y no tener ninguna especie de avería, un sistema con un líder, un arquitecto, un experto en el desarrollo y mantenimiento del mismo, estas ideas no son otra cosa que el reflejo o la visión de las autoras (las hermanas Wachowski) del sistema preponderante en el mundo en nuestros días, el neoliberalismo, digo el nombre de Neo como el personaje principal de la historia no es de forma gratuita.

El neoliberalismo en pocas palabras surge del capitalismo del siglo XIX y XX, pero según sus principales defensores es por completo distinto de este, porque en este caso si ya se ejercen las libertades del sujeto sin ningún tipo de coacción del sistema, es decir, el sujeto es libre de decidir si quiere participar del sistema, y que tanto desea participar de él.

Aquí es donde comienzan los problemas, ya que realmente los sujetos, si bien no se les obliga de una forma física, verbal, o mediante el uso de la fuerza, si el sujeto no está inmerso en el sistema no tendrá forma de sustento, no podrá adquirir los bienes elementales para su desarrollo y por último terminará siendo expuesto como un mal elemento no cooperativo del sistema y echó a un lado por el resto.

Por lo tanto el neoliberalismo no es ni nuevo, ni liberal, son las mismas prácticas capitalistas, solo que, propuestas de una forma más amistosa para los individuos, los cuales así las asumen, ya que estaban hartos de sentirse explotados por el burgués dueño del capital, así que este gran arquitecto ideo la forma de hacer sentir felices a esos seres inconformes, brindándoles la falsa idea de que son libres y con poder de adquisición.

Todo esto nos lleva a la época actual, donde el discurso del burgués es cada día más amistoso, más creíble y funcional, ya que termina por envolver y endulzar los oídos de la gran mayoría de quienes lo escuchan, ya que según sus ideas no están obligados a seguir ese discurso, pero lo siguen porque les parece adecuado. Es por eso que hoy los burgueses, es decir, las grandes empresas gozan de tan buen nombre y prestigio, incluso ante aquellos a quienes tienen laborando para ellos.

El mismo sistema propone como deben ser los individuos para ser aceptados, se ha generado un discurso para desarrollar las características físicas, intelectuales, psíquicas, e incluso emocionales del mismo, todo esto para que sea un individuo deseable para el sistema.

El primer apartado con las características físicas lo cubren los apartados de las grandes marcas de moda y belleza, este trabajo se centrara principalmente en este análisis, por otro lado las características intelectuales las modelan los sectores educativos, y las psíquicas y emocionales les corresponden a los apartados del entretenimiento, es decir, los grandes productores de música, cine, y productos televisivos y radiofónicos.

Como ya lo mencione, las empresas encargadas del perfil físico del individuo del sistema neoliberal son las grandes marcas de moda y de belleza existentes, su discurso se sostiene de la siguiente forma. Si quieres ser parte del mundo tienes que verte bien, y no solo verte bien, sino que, verte lo mejor posible, este discurso se ha mantenido durante los últimos 30 años y ha llevado al posicionamiento de estas marcas en el mercado de una forma admirable, ya que no se les ve como accesorias, sino que, se vuelven necesarias.

El discurso de verte de lo mejor ha permitido que estas marcas tomen el control, ya que, el sujeto complemente su apariencia física con elementos que la realzan, corrigiendo esas imperfecciones que lo pueden hacer un ser indeseable, los productos van desde correctores de imperfecciones, cremas antiedad, polvos para embellecer el contorno del rostro y un infinidad de etc. que serían imposibles de enumerar uno a uno en el trabajo.

Es así que aquí empieza el mundo de las apariencias, ya que el sujeto debe de esforzarse por esconder las imperfecciones, por mínimas que estas sean, cosa que han sabido aprovechar muy bien las marcas de belleza, llevando el discurso neoliberal de la apariencia física hacia el propio sujeto, ya que es el responsable de verse bien, pero no es que se le obligue a hacerlo, solo será menos apreciado dentro del sistema de no ser de esta forma, además, la belleza se la ha emparentado a la salud, por lo tanto, el individuo neoliberal le debe de preocupar este apartado por su propio bienestar.

Otra de las cuestiones en este verse de lo mejor, es el lucir las mejores prendas, y si el diseño es de alguien reconocido, tú estarás en ese mismo nivel de reconocimiento, las grandes marcas de moda, sin duda, manejan estándares de calidad muy altos, pero en muchas de las ocasiones sus precios realmente no son ni cercanos a la justificación, en cuanto a la funcionalidad, uso de materiales, costos de producción, etc. sino que, el precio se corresponde con la originalidad de un producto, que quiere decir esto, si un producto se fabrica de manera escasa y además surgió en la mente de algún diseñador reconocido su costó sin duda bastante alto, ya que solo se fabricaron algunos, mismos que te harán sobresalir de los demás, porque tú tienes algo que el resto del mundo no tiene.

Así pues, los gigantes de la moda, o las grandes marcas de ropa han logrado un posicionamiento gracias al desarrollo del discurso neoliberal, ya que ofrecen la oportunidad de verte lo mejor posible, además de que tú puedes elegir qué estilo utilizar, o suponer que estas eligiendo lo que mejor te queda, aunque realmente el discurso ya se encuentra impuesto y no variará gran cosa, porque tú digas que utilizas un estilo libre y único.

Conclusiones.

Espero esté breve texto pueda brindar las herramientas necesarias para la apertura a la crítica organizada acerca del discurso neoliberal, brindando los elementos clave de reflexión, y posteriormente se puedan revisar el resto de los apartados de la sujeción del individuo dentro del sistema, a pesar de que el suponga su plena libertad y no sienta coartada la misma por la imposición amistosa del discurso neoliberal.

Cómo nota al pie, no estoy en contra del discurso neoliberal, ni mis intenciones son un intento de derrocamiento y proposición de un nuevo sistema, sino tan solo generar una reflexión del mismo, y brindar las herramientas para no ser tan vulnerables antes el sistema.

Agradezco como siempre la atención de haber llegado al final del texto, esperando les haya resultado de interés y motive la reflexión en la temática, además de la discusión libre de los puntos a favor y en contra del mismo.